Original title: Marketingová komunikace s důrazem na podporu prodeje
Translated title: Marketing Communications with an Emphasis on Sales Promotion
Authors: JURKOVÁ, Martina
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce, zpracovaná na téma Marketingová komunikace s důrazem na podporu prodeje, je zaměřena na marketingovou komunikaci značek českých pivovarů společnosti Heineken Česká republika, a.s. Tato práce je věnována nástrojům podpory prodeje a jejich využití v gastronomických zařízeních a v maloobchodu. Cílem této práce je podrobně zanalyzovat nástroje podpory prodeje u dvou zákaznických segmentů, které jsou ve společnosti využívány, porovnat s nástroji, které jsou uváděny v literatuře a následně doporučit či nedoporučit další nástroje na podporu prodeje a navrhnout možná zlepšení pro současné nástroje. The title of this master´s thesis is Marketing Communications with an Emphasis on Sales Promotion. This master´s thesis is focused on marketing communications of czech beer brands in the company Heineken Česká republika, a.s. The main aim of this thesis is to analyse and describe sales promotion tools which have been used in the chosen company and to propose or recommend new tools which could be potentially used on the basis of comparison of used tools with the tools which can be found in the literature.
Keywords: brand; breweries; customer segments; marketing communications; sales promotion; marketingová komunikace; pivovary; podpora prodeje; značka; zákaznické segmenty
Citation: JURKOVÁ, Martina. Marketingová komunikace s důrazem na podporu prodeje. České Budějovice, 2011. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/21733

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-55596


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses