Original title: Zjištění marketingových procesů stavebního podniku
Translated title: Finding out the marketing processes of a construction company
Authors: Mášová, Veronika ; Budíková, Michaela (referee) ; Dohnal, Radek (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta stavební
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce je zaměřena na výpočet hodnoty goodwill vybraného stavebního podniku několika metodami a doporučení vhodné kombinace těchto metod pro její stanovení. V teoretické části jsou charakterizovány základní teoretické pojmy z oblasti marketingu ve stavebnictví, včetně rozdělení stavebního trhu. Dále je definován pojem goodwill a následuje několik metod pro jeho stanovení. V závěru teoretické části je popsáno marketingové plánování. V praktické části práce jsou zpracovány vybrané metody ocenění hodnoty goodwill, které jsou následně zhodnoceny. Poté je provedena analýza prostředí pomocí SWOT analýzy. Na základě získaných výsledků a informací je v závěru práce navržena marketingová strategie a návrh na vhodnou kombinaci metod pro stanovení hodnoty goodwill stavebního podniku. The bachelor thesis is focuses on the calculation of the value of the goodwill of the selected construction company using a few methods and on a recommendation of a convenient combination of these methods. In the theoretical part of the thesis I explained basic theoretical terms from the construction marketing field, including the division of the construction market. After that there is defined the concept of goodwill following a few methods for its calculation. At the end of the theoretical part, I described marketing planning. In the practical part of the thesis, there are elaborated selected methods of valuation of goodwill. After-wards I made an analysis of the environment of the company using SWOT analysis. At the end of my bachelor thesis, I proposed a marketing strategy on the ba-sis of obtained results and obtained information and also I proposed an appropriate combination of the methods of valuation of goodwill.
Keywords: construction company; Goodwill; marketing strategy.; value; Goodwill; hodnota; marketingová strategie.; stavební podnik

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/206857

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-553332


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses