Original title: Marketingové strategie globálních IT korporací
Translated title: Global IT Corporation Marketing Strategies
Authors: Mikula, Štefan ; Bartoň, Vladimír (referee) ; Chlebovský, Vít (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2011
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Predmetom diplomovej práce je popis a analýza marketingových stratégií vybraných nadnárodných spoločností pôsobiacich v informačných technológiách. Teoretická časť pojednáva o jednotlivých marketingových stratégiách firiem, ich spoločných a rozdielnych rysoch a porovnáva ich prístup k trhom a k svojim zákazníkom. V ďalšej časti sa práca zameriava na zhodnotenie a účinnosť prístupov opísaných v prvej časti a na prognózu vývoja marketingu v oblasti informačných technológií. Záver je venovaný aplikácii zíkaných poznatkov na český trh. The subject of this diploma thesis is description and analysis of marketing starategies of selected global IT corporations. Theoretical part deals with individual marketing strategies, their similarities and differences and compares their attitude towards markets and customers. Next part focuses on evaluating efficiency of said strategies described in the first part and on possible prognosis of marketing develompents in IT in the future. Final chapter applies aquired information to Czech market.
Keywords: distribution; information technology; IT; makreting strategies; marketing; marketing mix; positioning; price; product; promotion; cena; distribuce; informačné technológie; IT; marketing; marketingové stratégie; marketingový mix; positioning; produkt; propagácia

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/17762

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-552311


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses