Original title: Návrh komunikační strategie produktu
Translated title: Proposal of Product Communication Strategy
Authors: Zavřelová, Tereza ; Hraběová, Jana (referee) ; Kaňovská, Lucie (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2015
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce se zabývá návrhy na zlepšení komunikace značky intimní hygieny Lactacyd společnosti Omega Pharma. Práce je rozdělena na 3 hlavní části. V první části jsou popsána teoretická východiska. Ve druhé části jsou provedeny analýzy potřebné k získání informací, které slouží pro návrhovou část. V poslední, návrhové části, budou na základě teoretických poznatků a zpracovaných analýz uvedeny návrhy pro zlepšení stávající komunikace a další návrhy, které umožní posílit pozici značky na trhu. This master´s thesis deals with improving communication strategy of Lactacyd, which is an intimate hygiene brand of Omega Pharma company. The thesis is divided into three main parts. The first part contains description of theoretical resources and fundamental knowledge. The second part of the thesis is focused on an analysis of the current situation with an aim to obtain information needed for proposal part. The last part delivers proposals for improvement of the current marketing communication as well as other proposals which can strenghten market position of Lactacyd brand.
Keywords: brand management; consumer behavior; intimate hygiene; Lactacyd; Lactacyd Pharma; Marketing; marketing communication; marketing research; brand management; chování spotřebitele; intimní hygiena; Lactacyd; Lactacyd Pharma; Marketing; marketingová komunikace; marketingový výzkum

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/39902

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-544343


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses