Original title: Marketingová strategie podniku cestovního ruchu
Translated title: Marketing strategy of tourism business
Authors: TOŠNAROVÁ, Kateřina
Document type: Master’s theses
Year: 2010
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Pro svou diplomovou práci jsem zvolila téma Marketingová strategie podniku cestovního ruchu. Jako podnik cestovního ruchu jsem zvolila cestovní kancelář Firotour. FIRO-tour je renomovaná česká cestovní kancelář, která působí na českém trhu 16 let. Je to třetí největší cestovní kancelář s celostátní působností a kompletním portfoliem produktů zohledňující rozsah cílových destinací, typy zájezdů a cenové kategorie. Cílem mé práce bylo vypracovat marketingovou studii pro podnik v oblasti cestovního ruchu jako podklad pro strategický marketing. Prvním krokem k vypracování této diplomové práce bylo studium odborné literatury pro orientaci v části literární přehled. Pro naplnění cíle byly uskutečněny řízené rozhovory se zaměstnanci cestovní kanceláře pro osvojení problematiky CK, seznámení se s provozem a nabídkou CK. Následně byl vyhotoven dotazník, který sloužil pro dotazníkové šetření. Výsledky z dotazníkového šetření posloužily pro analýzu poskytovaných služeb a pro návrh nových služeb. For my thesis I have chosen the topic Marketing strategy of tourism business. I have chosen the travel agency Firotour as a tourism company. The target of my thesis was to elaborate the marketing study of a tourism business as a base for strategic marketing. Conducted interviews with employees of the travel agency were held to get to know the operation of Firotour. Further a questionnaire for questionnaire investigation was created.
Keywords: conducted interviews; marketing mix of the travel agency Firotour; marketing strategy; questionnaire investigation; the suggestion of marketing strategy; the target of the thesis; cíle práce; dotazníkové šetření; Marketingová strategie; marketingový mix CK Firotour; návrh marketingové strategie; řízené rozhovory
Citation: TOŠNAROVÁ, Kateřina. Marketingová strategie podniku cestovního ruchu. České Budějovice, 2010. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/18126

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-54260


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses