Original title: Vliv sociálních sítí na chování spotřebitele
Authors: Chovancová, Silvie
Document type: Bachelor's theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
CHOVANCOVÁ, Silvie. Vliv sociálních sítí na chování spotřebitele. Brno, 2023. Bakalářská práce. Mendelova univerzita v Brně. Vedoucí práce Ing. Lucie Veselá, PhD. Sociální sítě jsou součástí života už téměř každého mladistvého. Tato práce se zabývá zjištěním vlivu sociálních sítí na chování spotřebitelů generace Z. Zkoumá taktéž postoj generace Z k fenoménu fear of missing out (FoMO). Předmětem vý-zkumu bylo chování generace Z na sociálních sítích, jejích nákupní chování, moti-vace, a naopak odrazení od nákupu, a v neposlední řade jejich povědomí o stra-chu ze zameškání. Ze získaných poznatků byla vytvořena doporučení, která by měla podnikatelským subjektům pomoct při tvorbě marketingové strategie tak, aby byla efektivní pro oslovení generace Z. Tato doporučení taktéž zahrnují za-komponování prvků FoMO. CHOVANCOVÁ, Silvie. The impact of social networks on consumer behaviour. Br-no, 2023. Bachelor Thesis. Mendel University in Brno. Thesis supervisor Ing. Lucie Veselá, Ph.D. Social networks are part of almost every teenager's life. This paper is con-cerned with finding the impact of social networking on the consumer behaviour of Generation Z. It also investigates the attitudes of Generation Z towards the fear of missing out (FoMO) phenomenon. The subject of the research was Generation Z's behaviour on social networks, their shopping behaviour, motivation and discour-agement to buy, and last but not least their awareness of the fear of missing out. From the findings, recommendations were made that should help businesses in developing a marketing strategy that is effective in reaching out to Generation Z. These recommendations also include incorporating elements of FoMO.
Keywords: fear of missing out; generace Z; generation Z; nákupní chování; shopping behaviour; social networks; sociální sítě; strach ze zameškání

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=113596

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-542320


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses