Název:
Chování spotřebitele při nákupu bavlněného spodního prádla
Autoři:
Lasáková, Luisa Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2023
Jazyk:
cze
Abstrakt: [cze][eng] Tato diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním v oblasti nákupu bavlněného spodního prádla. Cílem práce bylo zjistit, jaké je povědomí o této problematice hlavně mezi českými a slovenskými spotřebiteli, zároveň identifikovat problémy spojené s nákupem bavlněného spodního prádla, ochotu nákupu a znalosti v dané oblasti. Pro naplnění cíle je využito kvantitativního výzkumu v podobě dotazníkového šetření (N = 212), a kvalitativního výzkumu (N = 38) skládající se z eye-trackingového výzkumu a hloubkového rozhovoru. Význam se klade především na preferenci barev, umístění certifikační infografiky, složení materiálu a cenu. Na základě výsledků jsou v závěru uvedeny doporučení pro prodejce spodního prádla z organické bavlny.This diploma thesis deals with consumer behaviour in the area of buying cotton underwear. The aim of the work was to find out what awareness of this issue is mainly among Czech and Slovak consumers, while identifying problems associated with the purchase of cotton underwear, willingness to buy and knowledge in the area. Quantitative research in the form of a questionnaire survey (N = 212), and qualitative research (N = 38) consisting of eye-tracking research and an in-depth interview is used to fulfil the goal. The importance is mainly based on the preference of colours, the location of certification infographics, the composition of the material and the price. Based on the results, the recommendations for the sellers of the lower lingerie from organic cotton are given.
Klíčová slova:
chování spotřebitele; consumer behaviour; eye-tracking; organic cotton; organická bavlna; spodní prádlo; underwear