Název:
Analýza využití regionální značky u vybraných producentů v oblasti Šumava
Překlad názvu:
The analyse of exploitation the regional brand by chosen producents in the region of Šumava
Autoři:
ŠVARCOVÁ, Michaela Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok:
2010
Jazyk:
cze
Abstrakt: [cze][eng] Cílem bakalářské práce bylo zanalyzovat využití regionální značky Šumava originální produkt a dopady u výrobců, kteří se zapojili do systému certifikace. V teoretické části je popsán marketing, marketingové řízení, marketingový mix, strategické řízení značek a regionální značka. Praktická část je založena na systému řízených rozhovorů s výrobci. Cílem bylo zjistit přínosy značky, oceňované prvky promotion a celkovou spokojenost se značkou. Na základě výsledků bylo navrženo několik možností, jak zlepšit informovanost o značce a marketingovou komunikaci. The main goal of the bachelor thesis was analyzed the regional brand Šumava The Original Product and impacts of producers, who are joined the process of certification. Marketing, marketing operating, marketing mix, the brand operating and regional brand are described in the teoretic part. Practical part is based on system of conversation with producers. The goal were find out contributes, main estimated elemnts of promotion and satisfaction with the brand. On the basic of results were suggested several proposals, how to improve knowledge about the brand and its promotion.
Klíčová slova:
marketing; marketingové řízení; marketingový mix; regionální značka; marketing; marketing mix; marketing operating; regional brand Citace: ŠVARCOVÁ, Michaela. Analýza využití regionální značky u vybraných producentů v oblasti Šumava. České Budějovice, 2010. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta
Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
(web)
Informace o dostupnosti dokumentu:
Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU. Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/15115