Název: Percepce crowdfundingových kampaní pro neziskový sektor: eye-trackingový experiment
Autoři: Veselková, Markéta
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2023
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Veselková, M. Percepce crowdfundingových kampaní pro neziskový sektor: eye-trackingový experiment. Bakalářská práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Bakalářská práce se zabývá zkoumáním vlivů určitých vizuálních prvků na případné podporovatele crowdfundingových projektů neziskových organizací a jejich rozhodnutí o podpoření. Výběr ovlivňující prvků vychází z podnětů prospektové teorie a efektu kongruence. Zmíněné prvky jsou hrozící riziko neúspěchu projektu zobrazené v aktuální prosperitě kampaně a emocionální apel aplikován v náhledovém obrázku. Hlavním cílem práce je navrhnout doporučení pro zlepšení vystupování neziskových organizací na crowdfundingových platformách za pomocí eye-trackingového experimentu. Účel návrhů doporučení spočívá ve zvýšení efektivnosti kampaní neziskových organizací na těchto platformách. Veselková, M. Perceptions of crowdfunding campaigns for the non-profit sector: an eye-tracking experiment. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2023. The bachelor thesis investigates the effects of certain visual elements on potential supporters of crowdfunding projects of non-profit organizations and their decision to support them. The selection of influential elements is based on the propositions of prospect theory and the congruence effect. The elements mentioned are the existing risk of project failure depicted in the momentary prosperity of the campaign and the emotional appeal used in the preview image. The main goal of the thesis is to propose recommendations for improving the presentation of non-profit organizations on crowdfunding platforms using an eye-tracking experiment. The purpose of the proposed recommendations is to increase the effectiveness of campaigns of non-profit organizations on these platforms.
Klíčová slova: campaign; crowdfunding; crowdfunding project; crowdfundingový projekt; emoce; emotion; eye-tracking; kampaň; nezisková organizace; neziskový sektor; non-profit organization; non-profit sector; project success; risk; riziko; úspěšnost projektu

Instituce: Mendelova univerzita v Brně (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři Mendelovy univerzity.
Původní záznam: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=114642

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-539659


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Mendelova univerzita v Brně
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce