Original title: Slow fashion a nákupné rozhodovanie spotrebiteľa
Authors: Dadejová, Natália
Document type: Master’s theses
Year: 2023
Language: slo
Abstract: [cze] [eng]
Dadejová, N. Slow fashion a nákupní rozhodování spotřebitelů. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2023. Práce zkoumá klíčové faktory a motivy, které ovlivňují rozhodnutí spotřebitele chovat se na trhu s módou udržitelně. Cílem práce bylo navrhnout vhodnou komunikační strategii zaměřenou na zvýšení povědomí a postoje k Slow fashion. Teoretická část odráží základní terminologii a relevantní literaturu, která posloužila jako východisko pro aplikaci poznatků do praxe. Vlastní práce se zaměřuje na hlubší rozbor současného stavu textilního a oděvního průmyslu a fenoménu Slow fashion v České republice. Na základě získaných výsledků kvalitativního a kvantitativního výzkumu byla provedena sumarizace dat, která poskytla potřebné výsledky pro návrh adekvátní marketingové komunikace prostřednictvím modelu STDC. Dadejová, N. Slow fashion and consumer purchasing decisions. Diploma thesis. Brno: Mendel University in Brno, 2023. The diploma thesis examines the key factors and motives that influence a consumer's decision to behave sustainably in the fashion market. The goal of the thesis was to design an appropriate communication strategy aimed at increasing awareness and approach towards Slow Fashion. The theoretical part reflects the basic terminology and relevant literature, which served as a starting point for the application of the findings in practice. The own work focuses on a deeper analysis of the current state of the textile and clothing industry and the Slow Fashion phenomenon in the Czech Republic. Based on the obtained results of qualitative and quantitative research, data summarization was carried out, which provided the necessary results for the design of adequate marketing communication through the STDC model.
Keywords: marketing communication; marketingová komunikace; nákupní chování; návrh; proposal; purchasing behaviour; slow fashion; sustainability; udržitelnost

Institution: Mendel University in Brno (web)
Document availability information: Available in the digital repository of Mendel University.
Original record: https://is.mendelu.cz/zp/index.pl?podrobnosti=120221

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-539383


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Mendel University in Brno
Academic theses (ETDs) > Master’s theses