Original title: Změna klientely Lázní Priessnitz v období První republiky
Translated title: Change in the clientele of Lázně Priessnitz during the First Republic
Authors: Hlaváčková, Tereza ; Halada, Jan (advisor) ; Koudelková, Petra (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se věnuje zkoumání vlivu propagace na změnu klientely lázní Priessnitz v Jeseníku. Práce zohledňuje počátky lázní a jejich historii a zaměřuje se konkrétně na období první republiky, analýzu značky a propagačních aktivit využívaných lázněmi. Úvodní část představí teoretické základy, které jsou relevantním prvkem pro praktickou část práce. Na základě těchto informací je představena analýza komunikačních a propagačních materiálů vydaných a používaných v období první republiky. Dále se teoretická část věnuje představení historického kontextu a nabízí přehled klíčových událostí od roku 1914 do zhruba roku 1919 a seznamuje čtenáře stručně s historií politické, hospodářské a sociální situace v nově vzniklém Československu. Následuje přehled historie lázeňství a výčet konkurenčních lázeňských zařízení v daném období na území ČSR, konkrétněji na pohraniční části Slezska a zároveň jsou představeny využité propagační materiály. Poté se práce zaměřuje na samotné lázně Priessnitz a analyzuje značku, komunikační a propagační aktivity a klientelu. Na základě uvedení časového kontextu a obsahové analýzy historických materiálů je zkoumáno, jak se v období zhruba 1918-1938 změnila klientela lázní v důsledku situace v novém státě, a to i díky propagaci a komunikaci značky. This bachelor thesis investigates the effect of promotion on the clientele change of the Priessnitz Spa in Jeseník. The thesis takes into account the origins of the spa and its history and focuses specifically on the First Republic period. It analyses the brand and promotional activities used by the spa. The introductory section presents the theoretical concepts that are the foundations to the practical application discussed in the latter part of the thesis. Based on these foundations, an analysis of the communication and promotional materials published and used during the First Republic period is presented. Subsequently, the theoretical segment introduces the historical context, providing an overview of the events of 1914 to approximately 1919, including the economic, social and political dynamic in newly formed Czechoslovakia. This is followed by an overview of the history of the spa industry and a list of competing spa establishments in Czechoslovakia, more specifically in the border region of Silesia. The promotional materials used are presented. The thesis then focuses on Priessnitz Spa itself, analysing the brand, communication and promotional activities and clientele. On the basis of providing a temporal context and a content analysis of historical materials, it is examined how the spa's...
Keywords: brand; clientele; communication activities; first republic; Gräfenberg; propagation; Spa; Spa Priessnitz Jeseník; Gräfenberg; klientela; komunikační aktivity; Lázeňství; lázně; Lázně priessnitz Jeseník; propagace; první republika; značka

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/185267

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-535449


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses