Original title: Role reklamy v komunikačním mixu
Translated title: The role of advertising in the communication mix
Authors: KRIEGOVÁ, Kristýna
Document type: Master’s theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá analýzou efektivity reklamy v komunikačním mixu vybrané společnosti a následně navrhnout změny a doporučení na zlepšení role reklamy ve vybrané kampani. Teoretická část obsahuje základní pojmy týkající se marketingové komunikace a stručné popsání jednotlivých nástrojů komunikačního mixu a reklamních kampaních, požadavky na jejich zpracování a měření jejich efektivity. V aplikační části je představena vybraná společnost Decathlon, která se specializuje na prodej sportovního vybavení. Praktická část se dále zabývá analýzou komunikačního mixu společnosti a analýza vybrané reklamní kampaně zaměřené na prodej běžeckého vybavení. Tyto analýzy byly provedeny na základě vlastního pozorování a sekundárních dat získaných z polostrukturovaného rozhovoru s členkou marketingového oddělení společnosti. Dále byl proveden kvalitativní výzkum prostřednictvím dotazníkového šetření, které bylo provedeno pomocí dotazníku. V závěru této práce jsou vyhodnoceny stanovené předpoklady a následně vytvořeny konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení role reklamy ve vybrané kampani na základě provedených analýz a konzultací s marketingovým týmem. The thesis is focused on the analysis of the effectiveness of advertising in the communication mix of the selected company and then propose changes and recommendations to improve the role of advertising in the selected campaign. The theoretical part contains basic concepts related to marketing communication and a brief description of individual tools of the communication mix and advertising campaigns, requirements for their processing and measurement of their effectiveness. In the application part, a selected company Decathlon, which specializes in the sale of sports equipment, is presented. The practical part also deals with the analysis of the company's communication mix and the analysis of a selected advertising campaign focused on the sale of running equipment. These analyses were carried out on the basis of own observations and secondary data obtained from a semi-structured interview with a member of the company's marketing department. Furthermore, qualitative research was conducted through a questionnaire survey. This paper concludes by evaluating the assumptions made and then making specific suggestions and recommendations for improving the role of advertising in the selected campaign based on the analysis and consultation with the marketing team.
Keywords: advertising; advertising campaign; communication mix; effective advertising campaigns; marketing communication; efektivita reklamní kampaně; komunikační mix; marketingová komunikace; reklama; reklamní kampaň
Citation: KRIEGOVÁ, Kristýna. Role reklamy v komunikačním mixu. České Budějovice, 2023. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/59157

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-533651


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses