Original title: Greenwashing v módním průmyslu: pohled generace Z
Translated title: Greenwashing in fashion industry: perspective of GenZ
Authors: Kyselová, Barbora ; Koudelková, Petra (advisor) ; Schneiderová, Soňa (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá tématem greenwashingu, jeho výskytem v módním průmyslu a zaměřuje se na konkrétní cílovou skupinu - generaci Z. Teoretická část nejprve popisuje koncept green marketingu, jeho definici, přínos pro firmy i společnost a také jeho kritiku. Následující kapitola se věnuje greenwashingu, jeho historii, uvádí nejčastější praktiky a následně se věnuje strategii pro udržitelnou komunikaci. Závěrečná kapitola teoretické části práce se věnuje samotnému módnímu průmyslu, fast fashion a trendům. Dále je pak přiblížena generace Z, její vnímání a nákupní a spotřební chování. V praktické části autorka na základě teoretické části stanovuje tři otázkové okruhy pro využití v kvalitativním výzkumu. Rozhovory jsou vedeny semi strukturovanou formou. Analýza rozhovorů se pak snaží odpovědět na výzkumnou otázku vnímání greenwashingu generací Z. This bachelor's thesis deals with the subject of greenwashing, its occurrence in the fashion industry and focuses on a specific target group - generation Z. The theoretical part first describes the concept of green marketing, its definition, benefits for companies and society, as well as its criticism. The following chapter focuses on greenwashing, its history, the most common practices and then the strategy for sustainable communication. The final chapter of the theoretical part of the work is devoted to the fashion industry itself, fast fashion and trends. Next, Generation Z, its perception, purchasing and consumption behavior is brought up. In the practical part, based on the theoretical part, the author defines three areas of questioning for use in qualitative research. The interviews are conducted in a semi-structured manner. The analysis of the interviews then tries to answer the research question of the perception of greenwashing by Generation Z.
Keywords: fashion industry; generation Z; Green marketing; greenwashing; greenwashing practices; in-depth interview; sustainable clothing; generace Z; Green marketing; greenwashing; hloubkový rozhovor; módní průmysl; praktiky greenwashingu; udržitelné oblečení

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/182652

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-532586


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses