Original title: Návrh opatření pro strategický rozvoj značky malého podniku ve fázi internacionalizace
Translated title: Proposal for Activities of Strategic Development of Brand of Small Company in the Stage of Internationalization
Authors: Palík, Václav ; Polák, Vojtěch (referee) ; Zich, Robert (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2023
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Práce se zabývá návrhem rámce pro rozvoj značky malé české technologické společnosti, která chce expandovat na zahraniční trhy. Současná značka společnosti, Stroje Polák, je na českém trhu dobře zavedená, ale v mezinárodní komunikaci není její název srozumitelný a může být vnímán jako odkaz na Polsko. Práce je rozdělena na teoretickou část definující klíčové pojmy související s řízením značky, analytickou část identifikující charakteristiky současné značky a návrhovou část kombinující dosavadní poznatky a předkládající návrh rozvoje značky pro expanzi na zahraniční trhy. The thesis deals with the design of a brand development framework for a small Czech technology company that wants to expand into foreign markets. The company's current brand, Stroje Polák, is well established on the Czech market, but its name is not clear in international communication and may be perceived as a reference to Poland. The thesis is divided into a theoretical part defining key concepts related to brand management, an analytical part identifying the characteristics of the current brand and a design part combining existing knowledge and presenting a proposal for brand development for expansion into foreign markets.
Keywords: brand development framework; brand identity; brand management; brand strategy; Czech technology company; expansion; foreign markets; brand management; expanze; identita značky; rámec rozvoje značky; strategie značky; zahraniční trhy; česká technologická společnost

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/212102

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-530362


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses