Original title: Rozbor komunikační strategie lokálních lihovarů za třetí republiky, přípěhy tří podnikatelů
Translated title: Local Brands Communication during the Third Republic - Case Study of Three Selected Destilleries
Authors: Rieger, Matyáš ; Halada, Jan (advisor) ; Koudelková, Petra (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2023
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce je probádat zatím jen okrajově popsanou éru dobového marketingu a poskytnout odpověď na otázku, zda se v komunikaci směrem k zákazníkovi projevoval strach z nového třídního rozdělení. Vycházím z předpokladu, že se do komunikace firem a jednotlivých aspektů marketingu vždy promítá doba a pohled majitelů. Součástí výzkumu bude také objasnění čistě praktického procesu návrhů marketingových materiálů a výběru komunikačních kanálů, které se výrazně lišily od toho, jak je známe dnes. The aim of the thesis is to explore the so far only marginally described era of marketing and to provide an answer to the question if the fear of the new class division was manifested in communication towards the customer. I start from the premise that the era and the owners' perspective are always reflected in the communication of firms and the different aspects of marketing. The research will also include an examination of the purely practical process of designing marketing materials and selecting communication channels that differ significantly from those we know today.
Keywords: Antonín Metelka; Jan Ptáčník; labels; Liquor companies; Rudolf Poborský; strategic communication; Antonín Metelka; etikety; Jan Ptáčník; Likérky; Rudolf Poborský; strategická komunikace

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/179194

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-520768


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses