Original title: Marketingová strategie příspěvkové organizace
Translated title: Marketing Strategy of the Contributory Organization
Authors: ČAREK, Martin
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce s názvem "Marketingová strategie neziskové organizace" bylo najít vhodnou marketingovou strategii pro námi zvolený podnik s využitím analýz z marketingového prostředí a výzkumu trhu. Organizace se nachází v oblasti poskytování služeb a zaměřuje se na vzdělání a zábavu. Teoretická část práce je zaměřena na popis problematiky neziskového sektoru a jeho zásad pro tvorbu marketingové strategie. Je zde definován marketingový mix, analýza konkurenčního prostředí a marketingový výzkum. V praktické části je popsána činnost neziskové organizace DDM Písek a je provedena situační analýza prostředí, která zahrnuje SWOT analýzu a analýzu marketingového mixu. Následuje dotazníkový průzkum, který zjišťuje informace o povědomí veřejnosti o čin-nostech DDM Písek. Na základě zjištěných výsledků z těchto analýz a výsledků vlastního marketingového průzkumu je poslední část zaměřena na návrh a doporučení pro vylepšení marketingové strategie této organizace. The aim of the Bachelor thesis called "Marketing Strategy of the Contributory Organizati-on" was to find a suitable marketing strategy for a chosen company using analyzes from the marketing environment and market research. The organization is located in the field of service provision and focuses on education and entertainment. The theoretical part is fo-cused on the description of the non-profit sector and its principles for creating a marketing strategy. The marketing mix, analysis of the competitive environment and marketing re-search are also defined there. The practical part describes the activities of the non-profit organization DDM Písek and deals with a situational analysis of the environment, which includes SWOT analysis and analysis of the marketing mix. The following is a questi-onnaire survey that obtained information about public awareness of DDM Písek's acti-vities. Based on the results of the analyzes and the results of marketing research, the last part of the thesis focuses on the proposal and recommendations for improving the marke-ting strategy of the organization.
Keywords: contributory organization; marketing; marketing mix; marketing stratégy; SWOT analysis.; marketing; marketingová strategie; marketingový mix; příspěvková organizace; SWOT analýza
Citation: ČAREK, Martin. Marketingová strategie příspěvkové organizace. České Budějovice, 2022. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/64240

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-518186


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses