Název: Vlivy působící v marketingovém prostředí na vybranou firmu
Překlad názvu: Influences in the marketing environment for the selected company
Autoři: HRUBEŠ, Marek
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2021
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se zabývá analýzou marketingového prostředí vybrané firmy. V praktické části je nejprve autorem provedena analýza marketingového prostředí na základě odborné literatury. Analýza je realizována prostřednictvím vybraných finančních ukazatelů, Porterova modelu pěti konkurenčních sil v odvětví a PEST analýzy. V další části práce je provedeno porovnání analytických postupů, kterých aplikuje firma v praxi, s postupy, které byly využity autorem. Na základě výstupů z analýz a následné komparace analytických postupů jsou firmě formulována doporučení. This bachelor's thesis deals with the analysis of the marketing environment of the selected company. In the practical part, the author analyses the marketing environment on the basis of the professional literature. The analysis is carried out by the selected financial indicators, the Porter´s Five Forces model and PEST analysis. In the next part of the thesis, the analytical methods applied by the company in practice are compared with those used by the author. On the basis of the outputs from the analyses and the comparison of the analytical methods, there are deduced recommendations for the company.
Klíčová slova: makroprostředí; marketingové prostředí; mikroprostředí; PEST analýza; Porterův model pěti konkurenčních sil v odvětví; macro environment; marketing environment; micro environment; PEST analysis; Porter´s Five Forces model
Citace: HRUBEŠ, Marek. Vlivy působící v marketingovém prostředí na vybranou firmu. České Budějovice, 2021. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/61123

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-516418


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce