Název: Vnímání regionálních značek spotřebiteli
Autoři: POKORNÁ, Kamila
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2021
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této práce je zjistit, jak spotřebitelé vnímají regionální značky. Práce se dělí na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se věnuje spotřebiteli, jeho chování a faktorům, které spotřebitele ovlivňují. Součástí teorie je také pojem značka, značení produktů a samotné regionální značky. Jsou zde uvedeny i příklady nejznámějších regionálních značek a co je cílem těchto značek. V praktické části se setkáme se samotným dotazníkovým šetřením. V této části jsou zmíněny předpoklady a jejich pozdější porovnání se samotnými výsledky. Také zde najdeme grafické zpracování odpovědí od respondentů. Většina výsledků se shoduje s předpoklady, které jsou sepsány na začátku praktické části, některé jsou dokonce lepší než jejich očekávání. The aim of this work is to find out how consumers perceive regional brands. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part deals with the consumer, his behavior and the factors that affect consumers. The theory also includes the concept of brand, product labeling and regional brands themselves. There are also examples of the most famous regional brands and what is the goal of these brands. In the practical part we will meet with the survey itself. This section mentions the assumptions and their later comparison with the results themselves. Here we also find graphical processing of answers from respondents. Most of the results agree with the assumptions that are written at the beginning of the practical part, some are even better than their expectations.
Klíčová slova: produkt; regionální značka; spotřebitel; značka; brand; consumer; product; regional brand
Citace: POKORNÁ, Kamila. Vnímání regionálních značek spotřebiteli. České Budějovice, 2021. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Fakulta zemědělská a technologická

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/60840

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-516257


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce