Original title: Potenciál Guerilla marketingu
Translated title: The potential of Guerilla marketing
Authors: HAVLÍKOVÁ, Monika
Document type: Master’s theses
Year: 2020
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá potenciálem guerilla marketingu a jeho oblíbeností. Práce zkoumá zejména trendy a oblíbenost marketingu. Cílem této práce je navrhnout guerilla marketingovou kampaň pro vybranou společnost, a to na základě kvantitativního výzkumu (dotazníkového šetření mezi marketingovými specialisty) a kvalitativního výzkumu (řízený rozhovor a focus group se zaměstnanci vybrané organizace). Literární rešerše popisuje teoretický základ guerilla marketingu, kde se za průkopníka považuje zejména Jay Conrad Levinson. Hovoří se zde také o trendech v digitálním marketingu, o emocích v marketingu, o krizové komunikaci s médii a o české legislativě v oblasti reklamy. Výsledky práce ukázaly, že guerilla marketing je mezi marketingovými specialisty populární, ale není příliš využíván. Ale potenciál ovšem ukazuje. Mezi zaměstnanci vybrané společnosti byl také projeven zájem o tento typ marketingu. Zájem vyjádřili také z vedení společnosti, kde by přijali promyšlenou a zajímavou kampaň. V závěru práce byla navržena kampaň pro vybranou společnost s prvky guerilla marketingu, a to formou ambientních médií a virálních videí. Thesis deals with the research of the potential of guerilla marketing and his popularity. The thesis examines trends and popularity of marketing. The purpose of this thesis is to devise a guerilla marketing campaign for a selected company, based on quantitative research (questionnaire survey among marketing professionals) and qualitative (guided interview and focus group with employees of the organization). Literary research deals with the theoretical basis of guerilla marketing, where the pioneer is especially Jay Conrad Levinson. There are also talks about trends in the digital marketing, about emotions in marketing, about crisis communication with the media and about Czech legislation in the field of advertising. The results of the thesis showed that guerilla marketing is popular among marketing specialists, but it is not very used. But the potential shows. Among the employees of the selected company, the potential of guerilla marketing was also shown. Interest was also expressed by the company executive who would accept a thoughtful and interesting campaign. At the end of the thesis was designed guerilla campaign for selected company, in the form of ambient media and viral video.
Keywords: ambient marketing; ambush marketing; buzz marketing; crisis communication; digital marketing; emotions in marketing; focus group; guerilla marketing; guerilla marketing campaign; guerilla pricing; Jay Conrad Levinson; mosquito marketing; street marketing; structured interview; survey; trendscouting; undercover marketing; viral marketing; ambient marketing; ambush marketing; buzz marketing; digitální marketing; dotazníkové šetření; emoce v marketingu; focus group; guerilla marketing; guerilla marketingová kampaň; guerilla pricing; Jay Conrad Levinson; krizová komunikace; mosquito marketing; street marketing; trendscouting; undercover marketing; viral marketing; řízený rozhovor
Citation: HAVLÍKOVÁ, Monika. Potenciál Guerilla marketingu. České Budějovice, 2020. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/59166

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-515416


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses