Original title:
Marketingové činnosti ve stavební firmě
Translated title:
MARKETING OPERATIONS IN CONSTRUCTION FIRM
Authors:
BLAŽENCOVÁ, Diana Document type: Bachelor's theses
Year:
2007
Language:
cze Abstract:
[cze][eng] Cílem mé bakalářské práce bylo zhodnocení marketingových činností ve Stavební firmě FESTON, s.r.o. a navrhnout řešení. Avšak hned na počátku této práce, při charakteristice marketingových činností, jsem došla k závěru, že tato firma není marketingově orientovaná, nemá stanovené žádné marketingové plány ani nikdy neprovedla žádný marketingový výzkum či analýzu, tudíž není marketingově řízena. Na základě tohoto zjištění bylo potřeba značnou část práce věnovat marketingové situační analýze, jejíž součástí je analýza makroprostředí a mikroprostředí podniku. Dále jsem vytipovala silné a slabé stránky podniku, příležitosti a ohrožení. Poté jsem zhodnotila marketingový informační systém a na závěr stanovila marketingové cíle a strategie. The main target of my bachelor work was estimation of marketing activities it the construction company FESTON, s.r.o. and to make a suggestion for solution. However right away at the beginning of my job, when I started to describe the marketing activities, I realized that this firm is not marketing oriented, that it doesn´t have any scheduled marketing plans even never carried out any marketing research work or analyses, therefore it is not marketing operated. On this basis of this discovery it was necessary to addict a considerable part of work to marketing situational analyses, which components are macro and micro background of the company. Further I forecasted the strong and weak sites of the company opportunities and strategy.
Keywords:
marketing information system; marketing operating; marketing philosophy; marketing planning; marketing research; marketing situational analyses; marketing strategy; marketingová koncepce; marketingová situační analýza; marketingová strategie; marketingové plánování; marketingové řízení; marketingový informační systém; marketingový výzkum Citation: BLAŽENCOVÁ, Diana. Marketingové činnosti ve stavební firmě. České Budějovice, 2007. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta
Institution: University of South Bohemia in České Budějovice
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia. Original record: http://www.jcu.cz/vskp/8329