Název: Marketing a jeho role při formování zážitkových produktů cestovního ruchu v Plzni
Překlad názvu: The event marketing and its role at formation of tourist trade's products in the Pilsner City
Autoři: DENKOVÁ, Lenka
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2009
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je, jak už sám název napovídá, zhodnocení role marketingu při formování zážitkových produktů cestovního ruchu. Na počátku diplomové práce jsou stanoveny cíle a hypotézy práce, ty jsou v závěru buď vyvráceny, nebo potvrzeny. V kapitole s názvem: {\clqq}Literární rešerše`` jsou pak vymezeny jednotlivé pojmy, týkající se dané problematiky. Hlavní část práce je rozdělena na analýzu cestovního ruchu v Plzni, součástí této analýzy je i SWOT analýza. Dále pak jsou v práci zhodnoceny výsledky rozhovorů probíhajících v cestovních kancelářích (dále jen CK). V další části práce je analýza jednotlivých částí navrhovaného produktu. V poslední části bude marketingový návrh produktu (package), na kterém se bude podílet více soukromých subjektů, ale i město Plzeň. Aim of diploma work is, how already alone title prompt, estimation of role marketing at formation of tourist trade's products. At the beginning of diploma work are given purposes and hypotheses of work, that are at the close either disproved, or confirmeds. In chapter with title: {\clqq} literary research" are then determinate individual notions, concerning given to problems. Feature work is divided on analysis tourist trade in the Pilsner City, part of those analyses is also SWOT analysis. Further are in work reviewed record of talks, that were proceeding in travel offices. In next parts of work is analysis of single parts suggested product. At last part will marketing proposal of product (package), wherein will share more private subjects, but also the Pilsner City.
Klíčová slova: Marketing cestovního ruchu; Marketingový mix cestovního ruchu; Pivovar a Pivovarské muzeum; Produkt cestovního ruchu; Zážitkový cestovní ruch; Adventure tourism; Brewery and brewery museum; Marketing mix in tourism; Marketing of tourism; Tourist product
Citace: DENKOVÁ, Lenka. Marketing a jeho role při formování zážitkových produktů cestovního ruchu v Plzni. České Budějovice, 2009. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/12170

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-51308


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce