Original title: Marketing a jeho role při formování zážitkových produktů cestovního ruchu v Plzni
Translated title: The event marketing and its role at formation of tourist trade's products in the Pilsner City
Authors: DENKOVÁ, Lenka
Document type: Master’s theses
Year: 2009
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je, jak už sám název napovídá, zhodnocení role marketingu při formování zážitkových produktů cestovního ruchu. Na počátku diplomové práce jsou stanoveny cíle a hypotézy práce, ty jsou v závěru buď vyvráceny, nebo potvrzeny. V kapitole s názvem: {\clqq}Literární rešerše`` jsou pak vymezeny jednotlivé pojmy, týkající se dané problematiky. Hlavní část práce je rozdělena na analýzu cestovního ruchu v Plzni, součástí této analýzy je i SWOT analýza. Dále pak jsou v práci zhodnoceny výsledky rozhovorů probíhajících v cestovních kancelářích (dále jen CK). V další části práce je analýza jednotlivých částí navrhovaného produktu. V poslední části bude marketingový návrh produktu (package), na kterém se bude podílet více soukromých subjektů, ale i město Plzeň. Aim of diploma work is, how already alone title prompt, estimation of role marketing at formation of tourist trade's products. At the beginning of diploma work are given purposes and hypotheses of work, that are at the close either disproved, or confirmeds. In chapter with title: {\clqq} literary research" are then determinate individual notions, concerning given to problems. Feature work is divided on analysis tourist trade in the Pilsner City, part of those analyses is also SWOT analysis. Further are in work reviewed record of talks, that were proceeding in travel offices. In next parts of work is analysis of single parts suggested product. At last part will marketing proposal of product (package), wherein will share more private subjects, but also the Pilsner City.
Keywords: Adventure tourism; Brewery and brewery museum; Marketing mix in tourism; Marketing of tourism; Tourist product; Marketing cestovního ruchu; Marketingový mix cestovního ruchu; Pivovar a Pivovarské muzeum; Produkt cestovního ruchu; Zážitkový cestovní ruch
Citation: DENKOVÁ, Lenka. Marketing a jeho role při formování zážitkových produktů cestovního ruchu v Plzni. České Budějovice, 2009. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/12170

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-51308


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses