Original title: Personální marketing neziskových organizací
Translated title: Personnel Marketing of Non-profit Organizations
Authors: Borovcová, Markéta ; Běhounková, Olga (advisor) ; Fonville, Alexandra (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2022
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce rozpracovává problematiku personálního marketingu a jeho aplikaci v praxi nestátních neziskových organizací. Cílem bakalářské práce je analyzovat personální marketing v nestátních neziskových organizacích se zaměřením na procesy získávání a stabilizace zaměstnanců. Práce je zaměřena na základní znaky, účel a typologii neziskových organizací a popisuje jejich personální řízení a marketing. Pozornost je věnována personálnímu marketingu a jeho charakteristice, vývoji, významu a souvislosti se značkou zaměstnavatele. Popsána je aplikace marketingového mixu do personálního řízení, dále externí a interní personální marketing nestátních neziskových organizací, včetně popisu realizovaných personálních činností a využívaných nástrojů. Cílem kvalitativního šetření realizovaného formou rozhovorů s respondenty z nestátních neziskových organizací je analyzovat aktivity a nástroje personálního marketingu se zaměřením na procesy získávání a stabilizace zaměstnanců. Součástí šetření je interpretace získaných dat a diskuse, ve které jsou popsány způsoby realizace personálního marketingu, které mohou za současných podmínek nestátní neziskové organizace poskytující služby v oblasti primární prevence začlenit do své praxe s cílem usnadnit a zefektivnit procesy získávání a stabilizace zaměstnanců.... The bachelor's thesis elaborates on the issue of personnel marketing and its application in the practice of non-governmental non-profit organizations. The bachelor's thesis aims to analyze personnel marketing in non-governmental nonprofit organizations with a focus on recruitment and stabilization of employees. The work focuses on the basic characteristics, purpose and typology of nonprofit organizations, and describes their personnel management and marketing. Attention is paid to personnel marketing and its characteristics, development, significance and connection with the employer's brand. The application of the marketing mix to personnel management is described, as well as external and internal personnel marketing of non-governmental non-profit organizations is described, including a description of realized personnel activities and the tools used. The qualitative research, conducted in the form of semi-structured interview with respondents from non-governmental non-profit organizations aims to analyze activities and tools of personnel marketing focusing on processes of recruitment and stabilization of employees. The investigation includes an interpretation of the data obtained and a discussion describing ways of implementing personnel marketing that can be incorporated into their practice under...
Keywords: personnel marketing|personnel activities|employer brand|non-profit organizations|non-profit sector|human resources|primary prevention|marketing|recruitment|employee stabilisation; personální marketing|personální činnosti|značka zaměstnavatele|neziskové organizace|neziskový sektor|lidské zdroje|primární prevence|marketing|získávání zaměstnanců|stabilizace zaměstnanců

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/177105

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-510549


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses