Original title: Vývoj mediálního mixu od roku 1996 s výhledem do roku 2016
Translated title: Media mix development from 1996 with 2016 prediction
Authors: Bartoň, Lukáš ; Postler, Milan (advisor) ; Topinková, Martina (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2008
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem diplomové práce je analyzovat vývoj mediálního mixu od roku 1996 a současně predikovat jeho vývoj i po roce 2008. V teoretické části charakterizuji jednotlivé mediatypy, jejich členění, efektivitu a výhody. V Praktické části analyzuji mediální i makroekonomické trendy, neboť tyto dvě složky jsou navzájem propojeny. Jako odhad budoucího vývoje porovnávám výsledky dotazníkového šetření a statisticky namodelovaná data. The thesis is focused on analyzing the media mix development from 1996 with prediction of 2016. The theoretical part characterizes particular media (classification, efficiency and their advantage). I analyze both media mix and macroeconomics trend in the practical part because I assume that this two factors influence each other. As future development prediction I compare the questionnaire result to statistic simulated data.
Keywords: media; media expenditures; media mix; media mix; mediální výdaje; média

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/9057

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-5047


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses