Original title: Analýza marketingového prostředí ve vybrané firmě
Translated title: Analysis of marketing environment in chosen company
Authors: ČERNÁ, Jana
Document type: Bachelor's theses
Year: 2008
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Marketing má v současné době stále větší význam a každá firma by se jím měla důkladně zabývat. Aby firma mohla v daném odvětví obstát, musí získávat co nejpřesnější informace o konkurenci, dodavatelích, zákaznících a s pomocí těchto údajů vypracovávat marketingové strategie. V teoretické části této bakalářské práce je popsán marketing, marketingové prostředí a analýzy marketingového prostředí. V praktické části jsou tyto analýzy aplikovány na konkrétní podnik {--} ARBO, spol. s r. o. Marketingové prostředí je analyzováno pomocí Porterova modelu pěti sil a STEP analýzy. Nowadays, the marketing has bigger and bigger importance and each company should deeply deal with it. To stand it{\crq}s ground in such a segment, the company has to gain as perfect information about the competition, suppliers, customers and as it is possible and to work out marketing strategies with the help of these data. Marketing, marketing environment and analyses of the marketing environment are described in the teoretic part. These analyses are apllyed to concrete company {--} ARBO, spol. s r. o in the practical part. Marketing environment is analyzed with the assistance of the Porter´s model of five powers and with the STEP analysis.
Keywords: analysis of the marketing environment; marketing; marketing environment; Porter´s model of five powers; STEP analysis; analýza marketingového prostředí; marketing; marketingové prostředí; Porterův model pěti sil; STEP analýza
Citation: ČERNÁ, Jana. Analýza marketingového prostředí ve vybrané firmě. České Budějovice, 2008. bakalářská práce (Bc.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/9108

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-48678


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses