Original title: Mytologie a ideologie reklamy v časopise Vlasta z roku 1947 a 2011
Translated title: Mythology and ideology of advertisemrnt in magazine Vlasta from 1947 and 2009
Authors: Kusá, Iva ; Šoltys, Otakar (advisor) ; Köpplová, Barbara (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2011
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce "Mytologie a ideologie reklamy v časopise Vlasta z roku 1947 a 2011" pojednává o specifickém chápání hodnot dané společnosti, úlohy ženy a rodiny vyjádřené pomocí reklamy a kde všude bychom mohli najít novodobé mýty a ideologii. Pro analýzu jsem vybrala dvě vydání, ročník 1. z roku 1947 a ročník 65. z roku 2011. V teoretické části jsme popsali vznik mýtů, jejich proměny a chápání moderních mýtů dnešní společností. Dále pak vysvětlení pojmu ideologie, chápání postavy muže a ženy v reklamě dříve a dnes, sémiotické znaky podle Barthese, Saussura a Peirce a užití stereotypů. V praktické části jsme se pokusili rozkrýt mýty spojené s tématem rodina, postavení a úlohy ženy a ideologii dané společnosti. Pokusili jsme se objevit novodobé mýty v dnešních i minulých reklamách a jakou úlohu mají. Provedli jsme sémiotickou a obrazovou analýzu každé reklamy obou ročníků, snažili jsme se rozkrýt, jaké jsou znaky dané reklamy a jak se proměnily části znaku označující a označované. Změny v mytologii jsou ovlivněny ideologií společnosti, patrná je i změna formy reklamy, v 65. ročníku převažují barevné fotografie, soutěže a upoutávky na další vydání Vlasty. Diploma thesis ,, Mythology and ideology of advertisement in magazine Vlasta from 1947 and 2011" deals with a specific way of understanding of values by current society, of a role of woman and family expressed by advertisement and where we can find modern myths and ideology. I chose two issues for analysis, issue 1 from year 1947 and issue 65 from year 2011. In theoretic part we described the origin of myths, their changes and understanding modern myths by current society. We tried to explain meaning of ideology, understanding of character man and woman in advertisement before and now, semiotic codes as per Barthes, Saussure and Peirce and stereotype usage. In practical part we tried to find out how myths are connected with theme family, place and a role of woman and ideology of current society. We tried to find modern myths in nowaday and past advertisements. We applied semiotic and visual analysis on every advertisement from both issues, tried to find signs and how they changed. Changes in mythology are affected by ideology of society, we can see changes in form of advertisement, in issue 65 are mainly colourful photographs, competitions and advertisement for next Vlasta issue.
Keywords: Ideology; mythology; semiotic analysis; sign codes; Vlasta; Ideologie; mytologie; sémiotická analýza; Vlasta; znakové kódy

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/36771

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-481957


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses