Original title: Analýza vývoje marketingové komunikace Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě od roku 1991 do současnosti
Translated title: Analysis of the marketing communication Autumn Book Fair in Havlíčkův Brod from 1991 to the present
Authors: Karbanová, Petra ; Halada, Jan (advisor) ; Orban, Karol (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce "Analýza vývoje marketingové komunikace Podzimního knižního veletrhu v Havlíčkově Brodě od roku 1991 do současnosti" se zabývá druhým největším knižním veletrhem v České republice. Jejím cílem bylo zmapovat postupné budování veletrhu coby platformy, kde se každoročně setkávající autoři, nakladatelé knihkupci, ale také umělci, čtenáři či děti. Práce se tedy zaměřuje na jedné straně na analýzu historického vývoje marketingové komunikace veletrhu, na druhé straně současně pomocí dotazníkového šetření reflektuje její aktuální stav. Na základě výsledků dotazníkového šetření byla navržena doporučení na zlepšení komunikace veletrhu a zároveň i nové způsoby komunikace s veřejností. The bachelor's thesis "Analysis of the development marketing communication Autumn Book Fair in Havlíčkův Brod from 1991 to the present" deal with the second biggest book fair in the Czech Republic. The aim of the thesis is to chart the development of step by step building the fair as a platform, where authors, publishers, but also artists, readers and children meet every year. On the one hand the thesis is focused on analysis of the history development of marketing communication; on the other hand there was made a survey, which reflects the current situation of the fair. Based on the results of the survey was proposed the recommendations to reform communication of the fair and simultaneously new ways of communications with public.
Keywords: Autumn Book Fair; city of Havlíčkův Brod; development of marketing communication; exhibition and fair; Marketing communication of a fair; SWOT analysis of the book fair; Marketingová komunikace veletrhu; město Havlíčkův Brod; Podzimní knižní veletrh; SWOT analýza knižního veletrhu; výstava a veletrh; vývoj marketingové komunikace

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/70947

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-475921


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses