Original title: Analýza Image značky Land Rover ve Spojeném království v letech 2011-2014
Translated title: The Analysis of Image of Land Rover Brand in the United Kingdom in the years 2011-2014
Authors: Mühlheim, Pavel ; Obluk, Ondřej (advisor) ; Orban, Karol (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2014
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Tato bakalářská práce se věnuje analýze image značky Land Rover na domácím trhu ve Spojeném Království, a to v letech 2011 až 2014. Práce staví na teoretických základech Strategického Marketingu a Brand Managementu, konkrétně pak na teoriích budování identity značky a vnímání značky zákazníky, tzv. image značky. Na základě těchto teoretických poznatků práce analyzuje marketingovou strategii značky Land Rover na domácím trhu se zaměřením na tvorbu značky. Práce se dále podrobněji soustředí na deskripci komunikačních aktivit značky. Výsledkem analýzy marketingové strategie a jednotlivých komunikačních aktivit je premisa identity značky. Na základě sekundárního výzkumu identity značky je stanovena hypotéza reálného vnímání značky spotřebiteli, tedy image značky. K ověření hypotézy image značky Land Rover ve Spojeném Království tato práce aplikuje primární výzkum, konkrétně sémantický diferenciál. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org) This bachelor thesis analyses the image of Land Rover brand in domestic UK market between 2011 and 2014. This work builds on theoretical knowledge of Strategic Marketing and Brand Management, especially on the theory of building a brand identity and the theory of brand perception usually referred as brand image. Based on these theoretical findings, this thesis analysis Land Rover marketing strategy in the domestic marketplace; focusing on the organisation's brand management. The communications activities of Land Rover are further examined and described in detail. Based on the analysis of Land Rover marketing strategy and the organisation's individual communications activities the brand identity is presupposed. Using the secondary research in order to project the brand identity a hypothesis of brand image is suggested accordingly. The hypothesis is verified by the application of primary research; using the Semantic-Differential Scale. Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)
Keywords: Brand; Brand Identity; Brand Image; Brand Management; Land Rover; Marketing Communications; Strategic Marketing; brand management; identita značky; image značky; Land Rover; marketingová komunikace; strategický marketing; značka

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/63992

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-475682


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses