Original title: Vývoj televizní reklamy z hlediska jejího vlivu na formování gendrové role - komparatvní analýza
Translated title: The development of television advertising in terms of its influence on the formation of gender roles - comparative analysis
Authors: Trézová, Lucia ; Rymeš, Milan (referee) ; Slaměník, Ivan (referee)
Document type: Rigorous theses
Year: 2006
Language: slo
Abstract: Muži a ženy sa od seba líšia. Inak vyzerajú, inak sa správajú, iné hodnoty a ciele v živote preferujú. Tieto odlišnosti denno-denne vnímame bez toho, aby sme im venovali pozornosť, aby sme sa nad nimi zamýšľali, berieme ich ako samozrejmosť. V našej práci sa preto pozrieme na mužsko-ženské diferencie z odlišného uhla pohľadu, resp. budeme sa snažiť spochybniť a preskúmať niektoré ako "prirodzenosť" prijímané fakty a skutočnosti, týkajúce sa roly muža a roly ženy. Pre tento účel zavedieme termín, prehratý z feministickej psychológie pojem - gender. Vysvetlíme jeho obsah, sposob a účel, pre ktorý vznikol. Objasníme termíny s ním súvisiace - gender rola a gender identita. Je nespochybniteľné, že sposob, akým sú utvárané naše životy, závisí okrem dedičnosti vo veľkej miere od vplyvu prostredia, v ktorom vyrastáme. Tieto vplyvy sa neobmedzujú iba na bezprostredné okolie, kľúčovú rolu hrá spoločnosť, kultúra, do ktorej sa narodíme, ktorej sa stávame členmi. Tá vytvára rámec, na pozadí ktorého prebieha naše včleňovanie sa do nej - naša socializácia. Spoločnosť a jej inštitúcie, kultúrne vzorce správania, spoločenské roly, ktoré predpisuje, vnímame počnúc dňom nášho narodenia. Sprostredkúvajú nám ich spočiatku naši rodičia, neskor vstupujeme do čoraz širších spoločenských vzťahov. Učia nás, čo je správne, čo je...

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/4876

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-473948


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Rigorous theses