Original title: Marketingové aktivity módnej značky Pietro Filipi v rokoch 2010-2012
Translated title: Marketing Acitivities of Pietro Filipi Fashion Brand in years 2010-2012
Authors: Jančová, Michaela ; Hejlová, Denisa (advisor) ; Klabíková Rábová, Tereza (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2013
Language: slo
Abstract: [eng] [cze]
The goal of this diploma thesis "Marketing Activities of Pietro Filipi Fashion Brand in years 2010-2012" is to describe and analyze activities and communication of pietro filipi brand on the market of the Czech republic. In this diploma thesis following activities are showcased based on the principles of fashion marketing and branding. The first part of the thesis describes situation on the Czech market, stratification of domestic and foreign brands and general segmentation of fashion brands. The next part deals with the specific segment of medium premium brands, its direct domestic and foreign competition in this segment, marketing communication and activities of these brands. The second part describes and analyzes history of pietro filipi, product portfolio, target group and specific marketing activities of this brand. Questionnaire survey in the end of the thesis indicates weaknesses in brand communication with customers and its ambiguous identity. Bakalárska práca "Marketingové aktivity módnej značky Pietro Filipi v rokoch 2010-2012" sa zaoberá popisom a analýzou pôsobenia a komunikácie značky pietro filipi na trhu v Českej republike. Tieto aktivity sú v bakalárskej práci spracované na základe princípov marketingu módnych značiek a brandingu. V prvej časti práce je popísaná situácia na trhu v ČR, stratifikácia domácich a zahraničných značiek, a špecifiká jednotlivých segmentov módy. V ďalšej časti je spracovaná priama domáca a zahraničná konkurencia zo segmentu prémiových značiek strednej kategórie, jej marketingová komunikácia a aktivity. Druhá polovica práce sa venuje deskripcii a analýze histórie pietro filipi, produktovým radám, cieľovej skupine a špecifickým marketingovým aktivitám značky. Realizované dotazníkové šetrenie v mieste predaja poukazuje na nedostatky značky v komunikácii so zákazníkmi a na jej nejasnú identitu.
Keywords: brand identity; czech brand; fashion marketing; flagship store; marketing communication; Pietro filipi; premium brand; identita značky; marketingová komunikácia; módny marketing; Pietro filipi; prémiová značka; vlajková predajňa; česká značka

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/52513

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-461822


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses