Original title: Optimalizace marketingového mixu vybrané společnosti na slovenském trhu
Translated title: Optimization of the Marketing Mix of the Selected Company in the Slovak Market
Authors: Kučerová, Amálie ; Bumberová, Veronika (referee) ; Milichovský, František (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2021
Language: cze
Publisher: Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce je zaměřená na marketingový mix české společnosti, která působí v mezinárodním prostředí a jeho optimalizaci pro B2B trh na Slovensku. V úvodní části práce bude blíže nastíněna problematika a cíle této práce. Teoretická část je zaměřena na definici základních marketingových pojmů, marketingového mixu, analýzu podniku a jeho okolí. Následující část se zabývá charakteristikou a analýzou současného stavu podniku a slovenského trhu. V poslední části práce je předložen návrh pro optimalizaci marketingového mixu pro již zavedený výrobek na zahraničním trhu s cílem rozšíření exportu a dosažení vyššího tržního podílu. This diploma thesis focuses on the issue of marketing mix of a Czech company that operates in an international environment and its optimization for the B2B market in Slovakia. In the introductory part of the thesis, the problems and objectives of this work will be described in details. The theoretical section is focused on definition of basic marketing concepts, marketing mix, analysis of the company and its surroundings. The following part contains the characteristics and analysis of the current state of the selected company and the Slovak market. The final part of the thesis contains a proposal for optimizing the marketing mix of an existing product on the market with the aim of expanding export options and increasing market share.
Keywords: craft beer; international marketing; Marketing; marketing mix; mini brewery; SLEPTE analysis; SWOT analysis; Marketing; marketingový mix; mezinárodní marketing; minipivovar; SLEPTE analýza; SWOT analýza; řemeslné pivo

Institution: Brno University of Technology (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library.
Original record: http://hdl.handle.net/11012/198039

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-443456


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Brno University of Technology
Academic theses (ETDs) > Master’s theses