Název:
Chování spotřebitele na trhu alkoholických nápojů v České republice a Rusku
Autoři:
Vorobyeva, Alisa Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok:
2017
Jazyk:
cze
Abstrakt: [cze][eng] Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitele na trhu alkoholických nápojů v Česku a Rusku. V práci se zkoumá trh s alkoholickými nápoji, sleduje se vývoj spotřeby alkoholu, identifikují se důvody konzumace alkoholu a faktory ovlivňující spotřebitele při nákupu alkoholických nápojů ve vybraných zemích. V práci se provádělo dotazníkové šetření a shluková analýza. Výstupem práce je určení faktorů, které mají vliv na nákupní chování spotřebitelů, charakteristika segmentů trhů alkoholických nápojů a marketingové doporučení pro subjekty na trhu alkoholických nápojů.The diploma thesis deals with consumer behaviour on the market of alcoholic beverages in Czech Republic and Russia. It explores the market of alcoholic beverages, monitors the development of alcohol consumption, identifies the reasons for alcohol consumption and factors influencing consumers while buying alcoholic beverages in selected countries. In the thesis questionnaire and cluster analysis were carried out. The output of the thesis is to determine the factors influencing consumer buying behaviour, characteristics of segments and market recommendations for the market of alcoholic beverages.
Klíčová slova:
alkoholické nápoje; chování spotřebitele; marketingový výzkum; Rusko; segmentace; Česká republika