Název: Nákupní chování při výběru dovolené obyvatel kraje Vysočina
Překlad názvu: Purchasing behavior when choosing holidays in the Vysočina region
Autoři: KROUPOVÁ, Monika
Typ dokumentu: Diplomové práce
Rok: 2019
Jazyk: cze
Abstrakt: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřena na analýzu nákupního chování při výběru a v průběhu dovolené obyvatel kraje Vysočina v roce 2019. Práce má dvě základní části, teoretickou a praktickou část. V teoretické části je vysvětlena problematika cestovního ruchu, nákupního chování, marketingového výzkumu a segmentace trhu. Tyto informace byly získány z odborné literatury a vědeckých článků. V praktické části bylo provedeno dotazníkové šetření obyvatel kraje Vysočina a interpretace jeho výsledků, poté následovalo vyhodnocení hypotéz. Na základě výsledků z dotazníkového šetření byly stanoveny jednotlivé segmenty spotřebitelů, a to z hlediska pohlaví, věkových skupin a nejvyššího dosaženého vzdělání. Pro tyto segmenty byly poté identifikovány trendy v jejich nákupním chování týkající se dovolené. Posledním krokem bylo zpracování návrhů a doporučení pro podnikatelské subjekty cestovního ruchu. The thesis is focused on the analysis of buying behaviour during the selection of a holiday and during the holiday of the Vysočina Region inhabitants in 2019. The thesis has two basic parts, the theoretical and practical part. The theoretical part explains the issues of tourism, shopping behaviour, marketing research and market segmentation. This information was obtained from professional literature and scientific articles. In the practical part, a questionnaire survey was conducted at Vysočina region. It was followed by the interpretation of the results and an evaluation of hypotheses. Based on the results of the questionnaire survey, individual segments of consumers were determined, in terms of gender, age groups and highest educational attainment. Trends in buying behaviour during the selection of holiday were then identified for these segments. The last step was the elaboration of proposals and recommendations for business subjects of tourism.
Klíčová slova: dovolená; marketingový výzkum; nákupní chování; segmentace trhu; buying behaviour; holiday; market segmentation; marketing research
Citace: KROUPOVÁ, Monika. Nákupní chování při výběru dovolené obyvatel kraje Vysočina. České Budějovice, 2019. diplomová práce (Ing.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Ekonomická fakulta

Instituce: Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Plný text je dostupný v digitálním repozitáři JČU.
Původní záznam: http://www.jcu.cz/vskp/54302

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-394727


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Jihočeská univerzita v Českých Budějovicích
Vysokoškolské kvalifikační práce > Diplomové práce