Original title: Vliv marketingu na zákazníka při výběru potravin
Translated title: The influence of marketing on the customer at food choices
Authors: VANIŠOVÁ, Hana
Document type: Master’s theses
Year: 2019
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce se zabývá vlivem marketingu na zákazníka při výběru potravin. Zkoumá, zda převáží vliv marketingu nebo zákazníkův vlastní úsudek o vhodnosti volby potravin denní potřeby z hlediska sledování jejich nutričního složení. Teoretická část se zabývá základy marketingu, nemalá pozornost je věnována také potravinářskému zboží, označování potravin, výživě a kvalitě potravinářských produktů, které mohou ve velké míře ovlivnit kvalitu života. Výzkum byl realizován prostřednictvím dotazníkového šetření. Získaná data jsou zpracována ve formě tabulek a grafů, doplněných slovním komentářem. Platnost stanovených hypotéz je statisticky vyhodnocena a zpracována. Na základě výsledků výzkumného šetření jsou v závěru diplomové práce vyhodnoceny faktory ovlivňující nákupní rozhodování a jednotlivé preference respondentů při výběru potravin. V příloze je sestavený přehled praktických informací a obecných rad, které by měly nakupujícím pomoci v rozhodování při nákupu základních potravin a v lepší orientaci mezi údaji uvedenými na obalech jednotlivých produktů. The thesis deals with the influence of marketing on the customer in the choice of food. It examines whether the influence of marketing prevails over customer´s own judgment about the choice of appropriate food for daily use in terms of monitoring its nutritional composition. The theoretical part deals with the basics of marketing, with a lot of attention being paid to food goods, food labeling, nutrition and the quality of food products, which can greatly affect the quality of life. The research was conducted through a questionnaire survey. The obtained data are processed in the form of tables and graphs, supplemented with verbal commentary. The validity of the set hypotheses is statistically evaluated and processed. Based on the results of the research, at the end of the thesis, the factors influencing the purchasing decision and the individual preferences of the respondents in the food selection are evaluated. The appendix provides an overview of practical information and general advice that should help shoppers to make choices when purchasing basic foods and to better understand the information given on individual product packaging.
Keywords: buying behavior; food goods; food labeling; Marketing; marketing communication; marketing mix; marketing tricks; media (mass media); nutrition and quality of life; quality labels; Marketing; marketingová komunikace; marketingové triky; marketingový mix; média (masmédia); nákupní chování; označování potravin; potravinářské zboží; výživa a kvalita života; značky kvality
Citation: VANIŠOVÁ, Hana. Vliv marketingu na zákazníka při výběru potravin. České Budějovice, 2019. diplomová práce (Mgr.). JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH. Pedagogická fakulta

Institution: University of South Bohemia in České Budějovice (web)
Document availability information: Fulltext is available in the Digital Repository of University of South Bohemia.
Original record: http://www.jcu.cz/vskp/49120

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-394380


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of South Bohemia in České Budějovice
Academic theses (ETDs) > Master’s theses