Original title:
Návrh marketingového plánu vinařství
Translated title:
Proposal of Winery Marketing Plan
Authors:
Válka, Vojtěch ; Válka, Karel (referee) ; Novák, Petr (advisor) Document type: Bachelor's theses
Year:
2018
Language:
cze Publisher:
Vysoké učení technické v Brně. Fakulta podnikatelská Abstract:
[cze][eng]
Hlavním předmětem této práce je vytvoření kompletního marketingového plánu pro vinařství Ing. Karel Válka se zaměřením na branding. Práce se zaměřuje především na vytvoření jednotného komunikačního stylu značky. Vinařství se zabývá výrobou hroznů révy vinné, následnému zpracování, distribucí a propagací. Druhá kapitola je zaměřena na teorii o budování jednotného komunikačního stylu a sestavování marketingového plánu. Třetí kapitola je zaměřena na analýzu současného stavu, následně samotné sestavení „Brand manuálu“ pro vinařství Ing. Karel Válka a následný návod k jeho aplikování do praxe, vzhledem k současnému stavu.
The main subject of this thesis is creating complex markething plan for winery Ing. Karel Valka. The thesis is focusing on creating unified comunication style of the brand. The main business subject of winery Ing. Karel Valka is producing grapes of grapewine, processing them and sell products made from it. Second chapter of my thesis is focused on theory about building unified comunication style and building general marketing plan. Third chapter is focused on analysis of current status of the company and subsequent creating of „Brand manual“ for winery Ing. Karel Valka and guide for application of the manual into practice, based on the current situation in company.
Keywords:
brand communication.; brand identity; brand manual; comunication mix; Markething; markething plan; marketing mix; identita značky; komunikace značky.; komunikační mix; manuál značky; Marketing; marketingový mix; marketingový plán
Institution: Brno University of Technology
(web)
Document availability information: Fulltext is available in the Brno University of Technology Digital Library. Original record: http://hdl.handle.net/11012/82892