Original title: Vývoj masmediální komunikace energetických nápojů v letech 2010 až 2015 se zaměřením na televizní reklamu
Translated title: Development of massmedial communication of energy drinks between 2010 and 2015 with a focus on television advertising
Authors: Mošnová, Kamila ; Novák, Michal (advisor) ; Přibil, Jiří (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce definuje masová média a podoby, kterých může nabývat. Zobrazuje jejich význam v marketingové komunikaci, přičemž větší důraz klade na reklamu a televizi. Práce je zaměřena na sledování marketingové komunikace značek vyrábějících energetické nápoje, kdy v teoretické části jsou popsány jejich nejčastěji využívané formy a praktická je zaměřena na televizní reklamy v období let 2010 až 2015. Hodnotí tedy situaci vysílaných televizních reklam na energetické nápoje na českém trhu v jednotlivých letech sledovaného období. Sleduje jejich vývoj v čase a na základě zjištěných závěrů hodnotí také význam televizních reklam v dnešní době. The bachelor thesis defines mass media and the forms it can acquire. It shows their importance in marketing communication and lays more emphasis on advertising and television. This thesis is specialized on monitoring of marketing communication of energy drinks brands while the theoretical part describes its most frequently used forms. The practical part is focused on the television commercials in the time period between years 2010 and 2015. It evaluates the situation of television commercials promoting energy drinks on the Czech market in individual years of given period. It also monitors their development in time, and based on the discovered conclusions appraises the importance of television advertising nowadays.
Keywords: advertising; energy drinks; mass media; television; energetické nápoje; masová média; reklama; televize

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69127

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-361441


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses