Original title: Užití nástrojů online marketingu vybraného podniku (případová studie)
Translated title: Using the online marketing tools of the selected business (case study)
Authors: Nešpor, Václav ; Šimůnek, Michal (advisor)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
V teoretické části jsou popsány různé nástroje digitálního marketingu a jejich specifika. Dále práce poskytuje nezbytné odborné znalosti k sestavení situační analýzy a marke-tingového plánu. Na teoretickou část navazuje empirická část, která se snaží o smysluplné propojení získaných teoretických znalostí v rámci zkoumání marketingových aktivit malého podniku. Cílem bakalářské práce je zjistit, zda a v jaké míře má pro malé podnikatele smysl využívat digitální nástroje. Dále je cílem práce získat pro zkoumaný podnik reálné použitelné výstupy. Jsou to: situační analýza; případová studie užití nástrojů digitálního marketingu spolu se sadou doporučení pro zlepšení; a plán konkrétní marketingové kampaně. In the theoretical part are described various tools of digital marketing and their specifics. Furthermore, the work provides the necessary expertise to compile a situational analysis and marketing plan. The theoretical part follows the empirical part, which tries to meaningfully interconnect the acquired theoretical knowledge in the context of exploring small business marketing activities. The aim of the bachelor thesis is to find out whether and to what extent it is important for small entrepreneurs to use digital marketing tools. Furthermore, the aim of the thesis is to obtain realistically useful outputs for the company being investigated. These are situational analyses; A case study on the use of digital marketing tools along with a set of recommendations for improvement; A plan for a specific marketing campaign.
Keywords: Case study; Marketing plan; Marketing strategy; Online marketing; Situational analysis; Marketingová strategie; Marketingový plán; Online marketing; Případová studie; Situační analýza

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/71263

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360842


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses