Original title: Cultural Differences Applied in International Marketing : Cases Of McDonalds and Red Bull
Translated title: Cultural Differences Applied in International Marketing : Cases Of McDonalds and Red Bull
Authors: Abdulkerimova, Assiyat ; Lhotáková, Markéta (advisor)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: eng
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [eng] [cze]
The main purpose of this thesis is to demonstrate how culture and cultural differences influence on the international marketing. Also, it demonstrates how international companies deal with cross-cultural issues and problems. First, the importance of culture and two models of cultural dimensions like Hofstede and Trompenaars will be analyzed and discussed. Second, the marketing activities of two international corporations- McDonald's and Red Bull will be discussed and analyzed. The research will be based on secondary bibliographic sources. Also I will express my own opinion during the analysis. The reason why I chose this topic is that on my opinion it is interesting and useful for the modern business entities and for the businesspeople who want to enter new markets. Hlavním cílem diplomové práce je demonstrovat vliv kultury a kulturních odlišností na mezinárodní marketing. Také ukazuje, jak mezinárodní firmy přistupují k interkulturní problematice. V první části práce se zabývám významem kultury a analyzuji dva modely kulturních dimenzí - model Hofstedeho a Trompenaarse. V další části práce analyzuji mezinárodní aktivity dvou firem - McDonalds´a Red Bull. Výzkum vychází ze sekundárních bibliografických zdrojů a je doplněn o vlastní analýzu a závěry. Pro toto téma jsem se rozhodla vzhledem k tomu, že jej považuji za zajímavé a velmi důležité pro moderní obchod, především pak pro podnikatele, kteří směřují na nové trhy.
Keywords: Culture; International; Marketing; Kultura; Marketing; Mezinárodní

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/71256

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360812


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses