Název: Daňové aspekty reklamy a marketingových akcí
Překlad názvu: Tax aspects of advertising and marketing actions
Autoři: Cvrková, Simona-Estrella ; Marková, Hana (vedoucí práce) ; Vybíral, Roman (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Tato Bakalářská práce se zabývá reklamou a marketingovými akcemi z právního a daňového pohledu. Práce popisuje legislativní rámec úpravy reklamy a marketingových akcí, včetně stručného historického exkurzu do právních úprav této problematiky. V části popisující právní úpravu se práce dotýká i aktuálních témat spojených s internetovou reklamou a zdroji pro její analýzu, které v některých případech přesahují do problematiky ochrany osobních údajů. V další části se práce zabývá právní úpravou norem souvisejících s daněmi a daňovou povinností přímo spojenou s reklamou a marketingovými akcemi. V této oblasti práce popisuje převážně daň z příjmu a téma daňově uznatelných nákladů souvisejících s tématem práce, dále potom reklamu a marketingové akce v souvislostech zákona o dani z přidané hodnoty. Výsledky teoretické části jsou prezentovány v pohledu na reálnou praxi reklamy a marketingových akcí včetně zhodnocení konkrétních příkladů z každodenního obchodního života a jejich správného zatřídění v rámci daňově uznatelných nákladů a dalších právních aspektů, které s těmito produkty souvisí. The bachelor thesis is concerned with advertising and marketing actions from legal and tax point of view. The thesis describes the legislative framework of advertising and marketing actions, including a concise historical digression into the legal regulation of this issue. In the part describing the legal regulation, the work also touches on topical issues related to internet advertising and resources for its analysis, which in some cases go beyond the issue of personal data protection. In the next part the thesis deals with legal regulation of tax-related norms and tax obligations directly related to advertising and marketing actions. In this area the work describes mainly the income tax and the topic of tax-deductible costs related to the topic of work, as well as advertising and marketing actions in the context of the Value Added Tax Act. The results of the theoretical part are presented in the perspective of the real practice of advertising and marketing events, including the evaluation of concrete examples of everyday business life and their correct classification within the tax-deductible costs and other legal aspects related to these products.
Klíčová slova: daň; daň z příjmů; DPH; reklama; advertising; income tax; tax; VAT

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/69352

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360782


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce