Original title: Plánování komunikační kampaně s ohledem na současné mediální trendy.
Translated title: Planning of communication campaigns with respect to current media trends.
Authors: Švalbová, Barbora ; Olšanová, Květa (advisor) ; Matějka, Karel (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem této diplomové práce je zjistit, jakou perspektivu má tradiční formát televize v plánování komunikačních kampaní velkých zadavatelů reklamy na českém trhu. Prostředkem k dosažení vytčeného cíle je analýza aktuálního mediálního mixu postavena na případové studii komunikačních kampaní společnosti Vodafone v letech 2013-2016, ve které je využito kvalitativního výzkumu ve formě expertních rozhovorů se zástupci zadavatele reklamy, komunikační a mediální agentury. Závěrem je, že tradiční formát televize má perspektivu na českém trhu, neboť jeho formát dosud není zastupitelný s ohledem na zásah cílové skupiny. The aim of this diploma thesis is to find out the future of tradition TV format in marketing mix of big advertisers in the Czech market. Future of TV format in marketing mix has been evaluated based on case study of Vodafone marketing mix between years 2013-2016 and qualitative research based on interviews with representatives of Vodafone company (advertiser), communication and media agencies. Key finding is that TV format has a perspective in the Czech market as it has been proved that its effect on target is not substitutable.
Keywords: Advertising; Communication planning; Marketing communication; Media mix; Television; Komunikační plánování; Marketingová komunikace; Mediální mix; Reklama; Televize

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/71136

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360733


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses