Název: Návrh na vylepšení marketingové strategie cestovní kanceláře Firo tour
Překlad názvu: A proposal to improve the marketing strategy of the travel agency FIRO-tour a.s.
Autoři: Míchalová, Jana ; Postler, Milan (vedoucí práce) ; Průša, Přemysl (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem bakalářské práce je vytvoření návrhu na zlepšení marketingové strategie cestovní kanceláře FIRO-tour a.s. První část práce je věnována shrnutí poznatků o marketingu, segmentaci trhu a marketingovém mixu. V navazující praktické části je zpracována analýza trhu, rozbor marketingového mixu, SWOT analýzy a dotazníkové šetření s cílem zjistit vnímání cestovní kanceláře FIRO-tour a.s. cílovými skupinami. Na základě vyhodnocení výsledků je navrženo vylepšení do budoucna. The objective of this bachelor´s thesis is creating a proposal to improve the marketing stratégy of travel agency FIRO-tour a.s. The first part of this thesis is focused on a summary of theoretical knowledge about marketing, market segmentation and marketing mix. In the next practical part of the thesis is processed analysis of the market, analysis of marketing mix, SWOT analysis and survey on the perception of the travel agency FIRO-tour a.s the target group. On the basis of the evaluation results is created a proposal to improve to the future.
Klíčová slova: Marketing; Marketingová strategie; Marketingový mix; Segmentace trhu; SWOT analýzy; Market segmentation; Marketing; Marketing mix; Marketing strategy; SWOT analysis

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/71113

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360728


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce