Original title: Analýza mediální strategie Díky, že můžem – Korzo Národní
Translated title: Analysis of the Media Strategy of Díky, že můžem – Korzo Národní
Authors: Hájíček, Jan ; Kubaš, Mario (advisor) ; Hucková, Barbara (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce si klade za cíl popsat a vyhodnotit mediální strategii pouličních oslav státního svátku 17. listopadu Díky, že můžem - Korzo národní a najít vhodná řešení ke zvýšení její efektivity. V teoretické části práce popisuje základní pojmy mediální komunikace, prostředí neziskových organizací a možnosti jejich media relations a mediální prezentace. Praktická část práce je zaměřena na samotnou organizaci Díky, že můžem a analyzuje její mediální strategii při konání kulturní akce Korzo Národní. Rozebírá a hodnotí tiskové zprávy a další nástroje media relations. Pomocí kvantitativní obsahové analýzy popisuje a vyhodnocuje obsahový obraz mediálních výstupů. Na základě výsledků poté určuje kroky k potenciálnímu růstu efektivity strategie. The thesis aims to evaluate the media strategy of street celebrations of November 17th called Díky, že můžem - Korzo národní and to find suitable solutions ehich would help to increase its effectiveness. Theoretical part describes basic concepts of media communication, the environment of non-profit organizations and the possibilities of their public relations and presentation in media. The practical part is focused on the production and organization of the event Díky, že můžem - Korzo Národní and the analysis of its media strategy. The analysis is focused on the evaluation of press releases and other media relations tools. Based on the results of quantitative analysis of the content of the media outputs the thesis identifies the potential steps which would help to increase the effectiveness of the media strategy of Díky, že můžem - Korzo národní.
Keywords: media; media relations; non-profit organization; quantitative content analysis; kvantitativní obsahová analýza; media relations; média; nezisková organizace

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/70308

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-360468


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses