Název: Optimalizace PPC kampaně
Překlad názvu: Optimization of PPC campaign
Autoři: Tyrpekl, Daniel ; Čermák, Radim (vedoucí práce) ; Smutný, Zdeněk (oponent)
Typ dokumentu: Bakalářské práce
Rok: 2017
Jazyk: cze
Nakladatel: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstrakt: [cze] [eng]
Cílem této bakalářské práce je přiblížit průběh optimalizace PPC kampaně. V teoretické části je nejdříve PPC kampaň vysvětlena jako celek, poté je přikročeno k rozboru její struktury a jednotlivým možnostem optimalizace. Praktická část sestáva z určení cílů internetového obchodu, analýzy již probíhajících kampaní, tvorby nových kampaní a následné optimalizace dle určených cílů. Nakonec je vyvozen závěr o úspěšnosti reklamních kampaní pomocí různých ukazatelů. Práce je zpracována na základě konkrétních údajů čerpaných z jednoho z nejpoužívanějších PPC systémů v České republice - Google AdWords. Data poskytl internetový obchod s hodinkami Timestore.cz. Přínosem práce je především zvýšení objemu objednávek a tržeb internetového obchodu při současném zachování metriky ROAS. The aim of this bachelor thesis is to introduce a process of optimization of PPC campaign. In the theoretical part a structure of PPC campaing as a whole is explained, then there is presented its structure and different kinds of optimization. The practical part deals with setting goals of e-shop, analysis of present campaigns, creation of new ones and optimization based on set goals. In closing the conclusion of success of the advertising campaigns with the help of different indicators is given. The thesis is processed on the basis of specific data drawed from one of the most used PPC systems in the Czech Republic - Google AdWords. Data were provided by online shop with watches Timestore.cz. The contribution is especially increasing the sales and revenues of the e-shop while keeping the current value of ROAS.
Klíčová slova: Google AdWords; internetový marketing; optimalizace; PPC; Sklik; Google AdWords; online marketing; optimization; PPC; Sklik

Instituce: Vysoká škola ekonomická v Praze (web)
Informace o dostupnosti dokumentu: Dostupné v digitálním repozitáři VŠE.
Původní záznam: http://www.vse.cz/vskp/eid/53608

Trvalý odkaz NUŠL: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359917


Záznam je zařazen do těchto sbírek:
Školství > Veřejné vysoké školy > Vysoká škola ekonomická v Praze
Vysokoškolské kvalifikační práce > Bakalářské práce