Original title: Budování značky zaměstnavatele a její analýza ve vybrané společnosti
Translated title: Employer branding in its analysis in the particular company
Authors: Dáňová, Kateřina ; Němec, Otakar (advisor) ; Malafová, Tereza (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Diplomová práce je zaměřená na analýzu budování značky zaměstnavatele ve společnosti Heineken Česká republika. Cílem teoretické části je na základě zahraniční i české odborné literatury a tematických článků shrnout a popsat hlavní pojmy a přístupy týkající se problematiky budování značky zaměstnavatele. Praktická část bude zaměřena na analýzu employer brandingu ve společnosti Heineken Česká republika. Informace o budování značky zaměstnavatele ve společnosti budou zjišťovány prostřednictvím dotazníkového šetření a rozhovorů s jednotlivými důležitými aktéry společnosti, kteří hrají zásadní roli ve vytváření značky zaměstnavatele prostřednictvím interně i externě zaměřených aktivit. Závěrem bude vyhodnocení této problematiky, identifikace nedostatků a příležitostí a následné doporučení možných kroků ke zlepšení. The master thesis is focused on employer branding in the company the Heineken Czech Republic. The aim of the theoretical part is to summarize and describe the main concepts and approaches concerning the employer branding on the basis of foreign and Czech scientific literature and thematic articles. The practical part will be focused on employer branding analysis at the Heineken Czech Republic. Information on building an employer's brand in the company will be identified through questionnaire survey and interviews with key actors in the company who play a vital role in creating an employer brand through both in-house and outsourced activities. Finally, I evaluate the issue of the employer branding in particular company, identify shortcomings and opportunities and at the and suggest few recommendations and possible steps to improve.
Keywords: employer branding; HR marketing; theory of brand; budování značky zaměstnavatele; employer branding; personální marketing; teorie značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69996

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-359118


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses