Original title: Marketingový význam CSR politiky firem pro mladé lidi v CR
Translated title: Marketing importance of company’s CSR politics for young generation in Czech Recpublic
Authors: Gibalenko, Tetiana ; Tahal, Radek (advisor) ; Vávra, Oldřich (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Tato diplomová práce probírá a vysvětluje pojem společenské odpovědnosti firem (CSR), její vliv na všechny elementy trhu. Na základě literatury ukáže tato práce vztah mezi marketingem a existujícími variantami udržitelných aktivit. Pomocí pozorování a analýzy, diplomová práce ukáže, zda existence CSR strategie, politiky nebo programů ve firmách z určitých oborů, budou vzaty v potaz během nákupního rozhodování. A zda si mladá generace Čechů uvědomuje, vnímá a požaduje odpovědné chování od podniků. This thesis explores and explain the consept of corporat social responsibility (CSR) and it is influens on all market players. Based od literature overview this work will show the connection between marketing and existing variations of sustainability activities. Throught observation and analysis the thesis will show if the existence of CSR strategy, politics or programs in the companies, from certain fields and areas, will be take into consideration during buying decision. If young generation of Czech people realize, react or expect firms have it and apply into their practise.
Keywords: advertising; Corporate social responsibility; generation Y; marketing; sustainability; CSR; generace Y; marketing; reklama; Společenská odpovědnost firem; udržitelnost

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69790

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-358894


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses