Original title: Komunikační stratregie Budějovického Budvaru
Translated title: Communication strategy of Budweiser Budvar, N.C.
Authors: Laštůvková, Zuzana ; Halík, Jaroslav (advisor) ; Toušek, Radek (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Publisher: Vysoká škola ekonomická v Praze
Abstract: [cze] [eng]
Hlavním cílem této diplomové práce je analýza komunikační strategie Budějovického Budvaru ve spojení se značkou Budweiser Budvar na tuzemském trhu s pivem. V teoretické části práce popisuji teorii marketingu se zaměřením na komunikační mix a výzkum značky. V praktické části nejdříve představuji Budějovický Budvar, jeho historii, portfolio produktů a zhodnocuji postavení podniku jak na českém, tak zahraničním trhu. V následující části analyzuji mikroprostředí a makroprostředí a provádím analýzu současného stavu využívání jednotlivých komunikačních nástrojů. Zde se zaměřuji převážně na současnou reklamní kampaň NE. Na základě zjištěných informací je provedena SWOT analýza. Dále provádím vlastní výzkum, který je zaměřen na vnímání značky Budweiser Budvar na českém trhu s pivem. V závěru práce na základě vyhodnocených dat navrhuji doporučení ke zlepšení komunikační strategie a vývoje značky do budoucna. The aim of this Master thesis is to analyse the communication strategy of Budweiser Budvar Brewery in connection with its brand Budweiser Budvar on the domestic beer market. In the theoretical part of the thesis I describe marketing theory, which is focusing on communication mix and brand research. In the practical part I first introduce Budweiser Budvar Brewery, its history, portfolio of products and I evaluate the position of the company on the Czech market as well as on foreign markets. In the following part I analyse the internal and external environment and also the current use of the individual communication tools. I focus mainly on the current advertising campaign. Based on the information I obtained, a SWOT analysis is carried out. I also conduct my own research, which deals with the perception of Budweiser Budvar brand on the Czech beer market. At the end of my thesis I propose recommendations for improvement of the communication strategy and future development of the brand.
Keywords: brand research; communication mix; marketing; SWOT analysis; komunikační mix; marketing; SWOT analýza; výzkum značky

Institution: University of Economics, Prague (web)
Document availability information: Available in the digital repository of the University of Economics, Prague.
Original record: http://www.vse.cz/vskp/eid/69506

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-358842


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > University of Economics, Prague
Academic theses (ETDs) > Master’s theses