Original title: Produktová reklama 70. - 80. let v Československu a její návrat
Translated title: Product Advertisement in Czechoslovakia in 70s - 80s and its comeback
Authors: Vomelová, Petra ; Vošahlíková, Pavla (advisor) ; Cebe, Jan (referee)
Document type: Master’s theses
Year: 2017
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Cílem práce Produktová reklama 70. 80. let v Československu a její návrat je najít odpověď na otáz co stojí úspěšným návratem produktů z , respektive produktů prodávaných v původním " " rámci kampaně RETRO Týden potravinového řetězce Lidl. Jedná se pouze o nostalgii a příjemné vzpomínky spojené s ými výrobky, nebo existují i jiné důvody, které činí toto zboží atraktivním? Odpovědi autorka práce hledá prostřednictvím sémiotické analýzy třiceti potravinových obalů tuzemských produktů přičemž porovnává patnáct produktů současných patnácti " " stejných produktů které jsou řetězci Lidl Odpovědi přináší také dotazníkové šetření přihlédnutí k historickým prostředí, ve kterém Zatímco současné obaly se snaží upoutat odlišit daný produkt od konkurenčních výrobků prostřednictvím nápaditého výrazných velké množství informací , kterých je na trhu nepřeberné množství, výrobky z víceméně neměly a jejich obaly byly velmi specifické - the market through the campaign RETRO Týden comparing fifteen "retro" packages that were sold during socialistic era fifteen "present" s'
Keywords: advertisement; advertisement in the 70s and 80s; nostalgia; packaging; packaging design; retromarketing; socialistic advertisement; vintage; nostalgie; obal; obalový design; Reklama; reklama 70. a 80. let; retro; retromarketing; socialistická reklama

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/86669

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-357949


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Master’s theses