Original title:
Multiple Brand Celebrity Endorsement: Případová studie David Beckham
Translated title:
Multiple Brand Celebrity Endorsement: David Beckham Case Study
Authors:
Hiblerová, Adéla ; Halada, Jan (advisor) ; Šesták, Zdeněk (referee) Document type: Bachelor's theses
Year:
2017
Language:
cze Abstract:
[cze][eng] (abstrakt) Bakalářská práce Multiple Brand Celebrity Endorsement: Případová studie David Beckham se zabývá problematikou vícečetné podpory značek jednou celebritou. Pro správné zasazení této problematiky do širšího kontextu marketingové komunikace se nejdříve zabývá oblastí celebrity endorsementu jako takového, definuje pojem celebrita a představuje možné způsoby spolupráce celebrity a značky. Dále jmenuje důvody a rizika takovéto spolupráce, zabývá se efektivitou celebrity endorsementu a představuje teorie výběru vhodné celebrity pro marketingovou komunikaci značek. Nakonec definuje samotný pojem multiple brand celebrity endorsement a shrnuje výsledky výzkumů zabývajících se tímto fenoménem. Praktická část práce představuje problematiku multiple brand celebrity endorsementu na příkladu jednoho z nejznámějších fotbalistů, Davida Beckhama, a jeho spolupracích se značkami. Vysvětluje jeho osobní i profesní zázemí a atraktivitu pro značky a analyzuje jeho spolupráce se značkami v letech 2006-2016. Součástí práce je i dotazníkové šetření, jehož tématem je vnímání osobnosti Davida Beckhama ve spojitosti s jeho angažováním se jako tváře značek, jakými je např. Adidas, Pepsi, H&M nebo Armani.The Bachelor's Thesis on the topic of Multiple Brand Celebrity Endorsement: David Beckham Case Study focuses primarily on the issue of multiple endorsement of a number of brands by one celebrity. To be able to put this topic into perspective does this thesis begin with a description of celebrity endorsement as itself, defines 'celebrity', and also introduces various approaches towards cooperation of a celebrity and a brand in general. Consequently, reasons for and risks of such cooperation are listed, effectivity of celebrity endorsement is studied, and theories of how to choose the right celebrity are presented. Finally, the term 'multiple brand celebrity endorsement' is defined and outcomes of various research conducted by 3rd parties, which is related to this phenomenon, is summarized. The practical section of this thesis applies the concept of multiple brand celebrity endorsement on one of the best known football players of today, David Beckham, and on his brand cooperations. The personal and professional background, as well as the main attributes of David Beckham are described. Consequently, the reasons why cooperation with him is attractive for brands is depicted and, furthermore, such cooperations in a ten-year time-frame (2006-2016) will be analyzed. A part of this thesis is also a...
Keywords:
Brand; Celebrity; Celebrity endorsement; David Beckham; Multiple Brand Celebrity Endorsement; celebrita; Celebrity endorsement; David Beckham; multiple brand celebrity endorsement; značka
Institution: Charles University Faculties (theses)
(web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository. Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/86088