Original title: Marketingová komunikace alternativních obsahů v kinodistribuci
Translated title: Marketing communication of the alternative content in cinematic distribution
Authors: Dvořáková, Kateřina ; Halada, Jan (advisor) ; Orban, Karol (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2016
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce "Marketing alternativních obsahů v kinodistribuci" se zabývá fenoménem přenosů z opery, divadla, baletu, koncertů, výstav, sportovních utkání a dalších událostí do kin. Pro tyto přenosy se vžilo společné označení alternativní obsah a během několika let se staly nedílnou součástí programu českých kin. V teoretické části práce je popsán art marketing, jeho specifika a vývoj. Další část práce se věnuje historii alternativního obsahu a okolnostem, které umožnily jeho příchod na trh. Jsou zde také popsány příklady jednotlivých druhů alternativního přenosu. Praktická část práce krátce představuje společnost Aerofilms jako hlavního distributora alternativního obsahu na českém trhu a věnuje se analýze marketingové komunikace spjaté s vybranými druhy přenosů. Následně jsou určena specifika, která se k marketingové komunikaci alternativních obsahů váží a je určeno, které komunikační techniky se jeví jako nejefektivnější. The bachelor thesis "Marketing communication of the alternative content in cinematic distributions" describes the phenomenon of alternative content - live cinematic streamings of opera, ballet, theatre shows, exhibitions tours, sports games and other events. Over a few years, these screenings became a regular part of Czech cinema's programme. The theoretical part of the thesis describes the concept of art marketing, its specifics and development. The next part of the thesis characterizes the history of the alternative content and the circumstances that enabled its introduction to the market. This part also outlines the specific kinds of alternative content screenings. The practical part of the thesis shortly introduces the Aerofilms company, the main distributor of the alternative content at the Czech market and it analyses the marketing communication of several alternative content screenings. Afterwards, the specifics, which are connected with the marketing communication of the alternative content are determined.
Keywords: Alternative content; art marketing; cinemas; distribution; live streamings; new product launch; Alternativní obsah; art marketing; distribuce; kina; přímé přenosy; zavádění nových produktů

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/78228

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-347766


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses