Original title: Analýza komunikačních aktivit 65.ročníku Berlinale v roce 2015
Translated title: The Analysis of Communication Activities of the 65th Berlinare in 2015
Authors: Klčová, Alena Daniela ; Orban, Karol (advisor) ; Pilati, Miroslava (referee)
Document type: Bachelor's theses
Year: 2015
Language: cze
Abstract: [cze] [eng]
Bakalářská práce "Analýza komunikačních aktivit 65. ročníku Berlinale v roce 2015" pojednává o možnostech komunikačních aktivit událostí v kulturní sféře, konkrétně pak na filmových festivalech na příkladu Berlinale. Pomocí analýzy komunikačních aktivit Berlinale v roce 2015 se práce čtenáři snaží přiblížit podstatu komunikačního a marketingového mixu, a proč jsou tyto aktivity nezbytné pro komunikaci s veřejností. Teoretická část práce popisuje historii a charakter filmového festivalu Berlinale, ze které vyplívají současné i budoucí ročníky festivalu, a tím pádem i jeho komunikace. Popisuje také dopad festivalu na trendy kulturní scény. Dále jaký význam má pro filmový festival art marketing a filmový marketing, a na jakých principech jsou tyto obory postaveny či jakým způsobem, a proč jsou pro filmový festival klíčové. Další část práce je poté věnována marketingovému mixu a samotným komunikačním aktivitám 65. ročníku Berlinale, a to nejen teoreticky, ale také prakticky. Bakalářská práce obsahuje SWOT analýzu filmového festivalu, ale také se okrajově zaměřuje na vliv takto rozsáhlé mezinárodní události na turistický ruch v místě konání festivalu, tedy v Berlíně, což je podstatná součást kteréhokoliv festivalu, která je mnohdy mylně přehlížena a podceňována. Závěr práce obsahuje evaluaci... Bachelor thesis "The Analysis of Communication Activities of the 65th Berlinale in 2015" deals with the communication activitie's choices in cultural sphere concretely on the example of the film festival Berlinale. Thanks to the analysis of communication activities of Berlinale 2015 a reader is shown the substance of communication and marketing mix and why these activities are so important for the communication with the general public. Theoretical part of the thesis describes Berlinale's history and characteristics, which is the key core for both the present and the future communication. It describes the influence of the festival on cultural sphere trends. Moreover, it focuses on the meaning of art marketing and film marketing for film festivals and on which principles these branches stand and how or why are these substential for film festivals. Next part of my bachelor thesis is dedicated to marketing mix and the sole comunnication activities of the 65th Berlinale not only in theory, but also practically. Bachelor thesis contains the SWOT analysis of the film festival and it also marginally focuses on the impact that Berlinale has on Berlin's tourism, which is nonetheless sometimes disregarded and overlooked despite it's relevance. In the conclusion the thesis contains the evaluation of...
Keywords: advertising; art marketing; Berlinale; communication activities; festival; Film; film marketing; marketing communication; SWOT analysis; art marketing; Berlinale; festival; Film; filmový marketing; komunikační aktivity; marketingová komunikace; reklama; SWOT analýza

Institution: Charles University Faculties (theses) (web)
Document availability information: Available in the Charles University Digital Repository.
Original record: http://hdl.handle.net/20.500.11956/71971

Permalink: http://www.nusl.cz/ntk/nusl-341093


The record appears in these collections:
Universities and colleges > Public universities > Charles University > Charles University Faculties (theses)
Academic theses (ETDs) > Bachelor's theses